Difficile pour Total de promouvoir ses huiles de moteur et lubrifiants sur les réseaux sociaux. La solution ? Imaginer une identité nouvelle : une page Facebook de brand content consacrée aux grandes performances du sport mécanique, valorisant la puissance des véhicules et les prouesses des pilotes, soutenue par Total mais jamais explicitement publicitaire. Alimentée depuis le mois de février, la page a été officiellement lancée le 30 mars 2015 et soutenue par une campagne de Facebook Ads.